AINOASTAAN SATOMAISTA
– tuoreita töitä Grundlagen pelipaidassa.
AINOA - sydämeltään suuri kauppakeskus. Löysimme helmen honkien helmoista. Kylän keskeltä Tapiolaa, Suomen suurimman kävelykeskustan ja kulttuuripalveluiden sydämestä. Puutarhakaupunkilaisten oman olohuoneen, jossa kahvitella rauhassa, piipahtaa uniikeissa kaupoissa, keksiä kulinaristin kielenkantaa kutkuttelevia ravintoloita. Ja hoitaa ihan arkisia askareita liikunnasta lottoon. Rakensimme yhdessä brändistrategiaa, kaivoimme esille kilpailuetua, annoimme lupauksia ja pidimme niitä, hieman haastoimme nenänpäät pakkasesta punaisina ja jihuu, valmista! Syntyi uusi luova konsepti, lupaus ja identiteetti. Ja kampanjoita kauppakeskukselle, joka ei halua kasvaa vain isoksi, vaan sydämeltään suureksi. Sillä tavalla suureksi, että MUMS! vaan piilottaa herkuttelun arjen sisään tai heittää kannat kattoon juhlaväen iloksi. Sellainen on AINOA, jonka 10 vuotta kestänyt tarina on vasta alussa.
SATO - ihanan yllätyksetön elämäsi koti. Konsepti, jonka pohjalta oli hyvä loikata mukaan rakentamaan monikanavaista markkinointiviestintää. Grundlagella oli perehdytty tutkimusdataan, tavoitteisiin, kuluttajakäyttäytymiseen ja kilpailijakenttään tarkalla silmällä. Ja keskitytty toimialalle tyypillinen kotoilun sijaan SATOn luomiin asumiseen puitteisiin. Kodit kun ovat aina erilaisia ja asukkaidensa näköisiä. Mutta asumisen rutiinit puolestaan ovat SATOn yli 80 vuoden kokemuksen myötä aina aika lailla ennalta arvattavia. Suorastaan tylsiä. Ja hyvä niin! Asumisessa yllätykset harvoin ilahduttavat. Mainittakoon nyt vaikka putkirikko tai käsistä karannut lämmityslasku. Näin brändien heikkoutena pidetty tylsyys oli kääntynyt vahvuudeksi.
Knowit - makers of sustainable future. Knowit on mahtava yritys. Saman oven takaa yritykset saavat laaja-alaisesti liikkeenjohdon konsultointia, digitaalisia ratkaisuja ja vaikuttavia asiakaskokemuksia – strategiasta aina toimivaan arkeen asti. Osaamista löytyy, mutta myös sydäntä: kaikkea tekemistä ohjaa visio rakentaa kestävää ja inhimillistä yhteiskuntaa digitalisaation avulla.
Kulma kampanjaviestiin löytyi asettumalla kohderyhmän asemaan ja tilanteeseen. Paine rakentaa tulevaisuus kestävälle kasvulle kohdistuu meihin kaikkiin, mutta erityisesti yrityksiin ja päättävässä roolissa työskenteleviin. Vastuullisuutta odotetaan yrityksiltä kaikilla toiminnan tasoilla. Tekoja tarvitaan.
Ja tekoja Knowit suunnittelee ja toteuttaa jo nyt. Siksi kampanjaviesti "Me teemme jo sitä, mitä sinulta odotetaan" on lupaus jakaa painoa asiakkaiden harteilta ja tuottaa konkreettisia ratkaisuja, jotka tukevat kestävää kehitystä. Väite on rehellisen suora, jopa haastava, mutta pitää täysin paikkansa. Ja sehän vaan innostaa lunastamaan yrityksen brändilupauksen "Makers of a sustainable future" entistä tarmokkaammin.
Outokumpu - kiertotalouden kovinta kärkeä. Harva tietää, että Euroopan suurin kierrätyskeskus sijaitsee Torniossa. Tai ehkä sen tietävät kaikki paitsi minä. Vaikuttavaa se on joka tapauksessa. Kuten on sekin, että Outokummun ruostumaton teräs on maailman vastuullisinta. Se on kotoisin tuolta Torniosta. On iso yhteinen henkselin paukuttelun aihe, että Suomesta tulee ruostumatonta terästä, joka on valmistettu 90 % kierrätetystä materiaalista ja alan keskiarvoa 70 % pienemmällä hiilijalanjäljellä. Voisihan tuosta, ja vaikkapa siitä, että Outokumpu on ainoana teräsyhtiönä sitoutunut rajoittamaan ilmaston lämpenemisen alle 1,5 ºC, kertoa vähän enemmänkin. Ja niin me teimme, digikanaviin painottuen ja pohjautuen rakentamaamme “Accelerating Circularity” sisältösivustoon.
